2012-7-25
ժҪ�����Ķ�ŷ�д��ͳ��е�����Ʒ�Ƶ������ֶκ���Ʒ�ڷŽ����ֳ����飬��ͨ�����ŵ���ʾ�ķ�ʽ�����˹˿Ͷ�����Ʒ�Ƶ���֪�ȣ����Ե��н��������ͳ�Ʒ��������ӹ˿��������嶯���ĽǶȶ�ŷ�д��ͳ��е�����Ʒ�Ƶķ�չ����˼��㽨�顣
�ؼ��ʣ�ŷ�У�����Ʒ�ƣ������
��ͼ����ţ�F719 ���ױ�ʶ�룺A ���±�ţ�1005-6432��2012��19-0038-03
1 ŷ�д��ͳ��м�����Ʒ�Ʊ�������
1��1 ŷ�м��
ŷ����һ�ҿ�����ţ��Դ��ͳ���Ϊ��Ӫ��ҵ����1961���ڷ������������һ���̵ꡰAuchan����������ŷ�С����ھ�Ӫ���״ν�����ѡ�����ۡ�����������Ϊһ�塣Ŀǰ��ŷ������������12������ӵ�и����ͳ��кͳ���1163�ҵ�����500ǿ��ҵ��2010�꣬ŷ�����й������ij����Ѿ��ﵽ50�ҡ�������ĿǰΪֹ���ļҵ꣺ŷ���ļ���꣨���Ļ��������ļ����ţ���ŷ�п��˵꣨�����Ļ���̨������·����ŷ������Ӫ�꣨���廷����������Ӫ����ŷ�д��ͳ��У����������䷿��·����ŷ����Ϊһ�����ƴ�����ҵ�����б����Ĺ���ϵͳ�����Ź㷺��ҵ��Ͳ�Ʒ����������Ϊ���Ƶ��ص�֮һ��������Ʒ�ƣ����������˽�һ������Ʒ�Ƶ���ر�����
1��2 ����Ʒ�Ƽ��
����Ʒ�ƣ�Private Brand��PB��������̵�Ʒ�ƣ�store brands�����dz��е����������Լ���Ʒ�����۲�Ʒ����ָ������ҵ����ơ�ԭ�ϡ�������������ȫ�̿��ƵIJ�Ʒ����������ҵָ���Ĺ�Ӧ�������������IJ�Ʒ�ȿ����ǰ��������̵ľ���Ҫ����Ӧ�̶��ƣ�Ҳ���������ֳɵIJ�Ʒ�����������̵����ӣ����Լ��������������ۣ�ʵ����������ҵ��0EM��Ʒ�����ص�����Ʒ�Բ�������ʡȥ����м价�ڣ������˹�Ӧ������������г�����������Ⱥ����ȣ����ܽ��д��������������ۣ�����ȡ�ù�ģЧ�棬��Լ�����ú���ͨ�ɱ���ͬʱʹ������Ʒ�Ƶ���Ʒ������֧�����ѡ�
ŷ�д��ͳ��е�����Ʒ����Ʒ��Ҫ�С���Ĵָ����ŷ����ӵƷ�ơ��ŷ�����Ʒ�ƣ��漰���ðٻ���ʳƷ�ͷ�װ�ȡ�ŷ�е�����Ʒ����ͬ��ҵ�в������dzɹ��ij��С���ô��ŷ�еİ���Ʒ�Ƶ�������ô�����ģ�������Щ���Ľ��ĵط��أ����Ǿ����еij�����������˽�Ϊ��ϸ�ĵ��ӡ�
2 �Ա���ŷ�д��ͳ��е�ʵ�ʵ������
2��1 ����ŷ�д��ͳ��е�����Ʒ�ƹ������
ͨ�����鷢�֣�ŷ�д��ͳ����ڶ�����Ʒ����Ʒ�������н�Ϊע������Ʒ�Ƶĵͼ�������Ʒ����������Ҫ������ʽ�����¼��֣�¥����ǽ���Ұ���Ʒ����Ʒ�ĵͼ��ص�Ϊ��־�Ľ���������Ļ��������д�У����˵Ľ������������⳥һ�ͼ۵ı�֤������ϸ������Ĵָ��ÿ���г����б�֤������ѡ�����˸��ḻ����Ʒ�Ⱦ��к�ǿ��������������������ڲ��Ľ������������ǽ�����н�������Ʒ����Ʒ��־�������ֻ�����ϸ�����˸�������Ʒ�Ƶı�־�������С�ŷ�б�ǡ����������������̱�ǣ��ͼ۱�ǣ��ؼ���Ʒ��ǣ���Ʒ���б�ǣ�ŷ�в�Ʒ��ǣ�������Ʒ��ǣ��������Ϸ������д���ġ���Ĵָ���ͼ���Ʒ�������������ò����ڻ����ϱ�����Ĵָ���ͼ��ʸߡ���Ʒ������λ�ã����а�������Ĵָ����״�IJ�Ʒ�͡����ε�ŷ������Ʒ����Ʒ��ʮ����Ŀ��
2��2 ����ŷ�д��ͳ��е�����Ʒ�Ƶİڷ�λ��
���з�ʽ��Ҫ�Ǹ��ݹ����������Ϊ������Ʒ���������Ϊ�������ַ�����ͨ��һ��Ļ����ϣ�����Ʒ����Ʒ�������һ��Ʒ���Աߣ���һ�����ǿ������ܸ�ͨ��һ�ࣻ����Ʒ�ƻ��ܵij��н����⣬��ɫ��Ŀ������������������ܵ��м䣬��װ������һ��Ʒ�Ƶ�֪����Ʒ���۸�����Ա��ˡ�
2��3 ����ŷ�д��ͳ�������Ʒ�Ƶ�Ʒ��
ŷ�д��ͳ��е�����Ʒ����Ʒ��Ҫ�������ðٻ�����ʳ�Լ�����ʳƷ�����ڳ�������Ʒ�Ƶ�Ʒ��ᶨ�ڽ�����̭ѡ��������µ������ݽ��Ե�������ڼ��ʵ�����Ϊ���ֽ������Ʒ�����Ϊ���¼��֣�ʳƷ���ϱ���8�֡�����7�֡���ζƷ13�֡�����Ʒ6�֡������10�֡��Ļ��칫��Ʒ13�֡������þ�9�֡��Ӽ�����7�֡����¿���6�֡���װ4�֣��ٻ����оӼ������Ʒ7�֡����������Ʒ7�֡����˱�������Ʒ3�֡��������3�֡�ֽ��Ʒ5�֡�
2��4 ����ŷ�д��ͳ�������Ʒ����Ʒ�ļ۸���1��
�ڴְٻ���Ʒ�У��ͼ�λ������Ʒ�Ƶ��ص㡣�ڲ��ֶ���������һ��Ҫ���ʳƷ�У�ŷ������Ʒ�Ʊ�����Ʒ���Թ�1�еĸ��ֳ��õ���Ʒ����Ʒ�ƺ�ƽ����Ʒ�ļ۸�ȽϿ��Կ���������Ʒ�Ƶļ۸�Ҫ�ͺܶࡣ
2��5 ����ŷ�д��ͳ��е�����Ʒ�Ƶİ�װ�ص�
�����װ�IJ��ϼ���ʾ������ŷ�ж�����Ʒ����Ʒ�İ�װ�ص���Ҫ���������㣺��Ҫɫϵ��ʽ��ģ����һ��Ʒ��֪����Ʒ�İ�װ����װ�����Ϻã��������ư�����װ����Ҫǿ���˹��ܺ�Ч���ȣ����Ǻ�ͻ��Ʒ�ƣ��ڼ�������Ʒ����Ҫ���˵ͼ��ص㣬ǿ��������Ʒ�Ƶĵͼ�����
3 ����ŷ�д��ͳ�������Ʒ����Ʒ�ĵ������
��������˵����ʾ�Կͻ���֪������ȺͿͻ�ƫ��������ϸ�ĵ��飬���Ե�����������ͳ�ơ����ڽ������ʾ�ͳ�ƽ�����з������ҳ��������⼰ԭ��
3��1 ��֪�ȷ���
����֪�ȵ����У�������Ʒ���е�ӡ���ռ67��85%Ϊ�����������֪����ռ10��7%���dz���Ϥ��ռ21��4%����˵��ŷ������Ʒ�����������о���һ������֪�ȡ����Dz��Ǻ���̣�ֻ��ͣ���ڳ�������ʶ���ϣ�û���γ�һ�����ҳ϶ȡ�
3��2 �˿Ͷ�����Ʒ�ƵĻ���ӡ��
�ڻ���ӡ���ϣ���35��71%������Ϊ����������0��03%����Ϊ�ϲ��⣬ʣ�µ�64%������Ϊһ�㡣�ӻ���ӡ���У����ǿ����˽����֪��û���γ��ҳ϶ȵ���Ҫԭ���ǹ˿Ͷ�����Ʒ�Ʋ�Ʒ��ӡ���ã�Ҳ����˵��û���γ�Ʒ����ʶ��
3��3 ��Ϣ���;��
��ȡ��Ϣ��;�����棬ͨ����������˽��ռ28��57%�����˽��ܵ�ռ10��7%������10��7%��ͨ��������ʽ�˽���⣬ʣ�µ�50%����żȻ�ķ�ʽ��������Ʒ�Ƶ���Ʒ��żȻ�������ӡ֤�������ᵽ���Ĺ˿Ͷ�����Ʒ�Ƶ��˽�̶Ȳ������룬ֻ�dz���������֪�����˽��ܵ�11%�ı���˵��������Ʒ�ƴ���һ���Ĺ˿��ҳ϶ȣ���ͼ3����
3��4 �˿�������Ʒ�Ƶ�����
��ͼ4��֪�˿Ͷ����������۽ϲ������Ա�IJ�����٣�����12%�Ĺ˿�����ûע�������¹���˵������Ʒ��û���γɹ˿͵Ĺ�����ʶ��8%�Ĺ˿���Ϊ�ڷ�λ�����۶�������˵���ڷ�λ�öԹ˿͵Ĺ��������нϴ��Ӱ�졣
4 �ӹ˿ͷ��༰�嶯���Ƕ������������Ʒ�ƹ˿ͽ���
4��1 ���й˿����༰�˿���嶯������
���ڳ��й˿��ڹ�����ˮƽ���������������ʽ�Ͼ���һ���IJ��죬�Լ����빺��ij̶ȺͶ�������ͬƷ��֮��IJ��̶ȶ����ֳ���ͬ�Ĺ�����Ϊ�����2��ʾ�����еĹ����߿��Է�Ϊ�����������͡�
��������߶���Ʒ�۸����ر����У�������Ҳ��̫���ޡ�Ʒ�ƹ����߶���Ʒ�۸��Ǻ����У���Ϊ���ȵ�������Ʒ�ƺͰ���Ʒ��֮���кܴ���������졣����Ʒ�ƹ����߶Լ۸�����У����Ǿ������ȵ�������Ʒ�ƺ�����Ʒ���������ϲ��ܴ����ǻṺ������Ʒ�ƵIJ�Ʒ����ԥ�Ĺ����߶Լ۸�����У�ͬʱҲ�е�������Ʒ�ƺ�����Ʒ�����������кܴ�IJ��졣ͨ�����������ֹ����ߵķ��������Կ����ڳ����ж�����Ʒ�ƹ˿͵�������ʵ������������ߺ���ԥ�Ĺ����ߣ�Ҫ���������ֹ�������������������ʱ�ı����⣬�յ�����Ⱥ��ȥ����A��Ʒ�ơ�
�嶯����ָ�˿��ڵ������������Ʒ������֮ǰ����û��Ԥ������ʶ������Ʒ������������ڽ��빺�ﳡ��֮����γɵģ���һ�����Ⱥ������Ĺ������嶯�����Ѿ���Ϊ����������Ҫ�Ĺ��﷽ʽ���˿�û�������е���ô�ҳϣ�����Ӧ�þ����ܸ�����Ʒ�Ʒ������Ĵ�����Դ����������Ʒ�Ƶ�֪���ȣ�����ǿ���˿Ͷ�����Ʒ�Ƶ���֪��ʵ�ִӳ��Ե��ظ������ٵ��ҳϵ�ȫ���̡��������ڵ��ھ����ܵ���Ʒ�ļ۸���״����ɫ����ζ����ͬ���Ȱ�ն�������ʶ�в����嶯�������������ߵ����ֹ�����Ϊ�ص㣬Ϊ���е�����Ʒ�Ƶ�Ӫ���ṩ�˳�ֵĿռ�Ϳ��ܡ�
4��2 ����������Ʒ�ƹ˿͵Ľ���
ŷ������Ʒ����Ⱥ������һ������֪�ȣ���������Ȳ��ߡ��ɼ�ŷ������Ʒ����һ���ķ�չǰ��������Ҳ�������Ҫ���Ƶĵط���ŷ���ڶ��ۺ�Ʒ��ѡ�������Ѿ��Ƚϵij��죬Ʒ���ѡ����ڹ��Ʒ���ȶ����нϴ������ռ��������Ʒ���۸�Ҳ���ձ��������Ʒ�Ƽ۸���������������Ʒ�ڷ��Լ�����������������������㽨�顣
��1��������������ֹܴ˿���ͨ����������˽ŷ������Ʒ����Ʒ�ģ����ⲻ�ǹ˿�ʵ�ʹ�������嶯������Ϊ�ڹ˿���ռ����������嶯������Ҫ����ӱ�������ֶΡ�ŷ�д��ͳ��е�Ʒ��������ǵͼ�ʵ�ݣ���ô����������λ�У�Ӧ�����ڵ��Ƴ���ӱ�д�����ܹ������˿�����Ķ���������ʹ�������綨�ڷ���������Ʒ�ĺ������̼��˿͵Ĺ�����������ǿ������Ʒ���ڹ��ʹ����ϵ�֧�����ȣ����������߶�����Ʒ�Ƶ�����Ʒ�������á�ʳƷ�����Գԣ��Գ��еij��ͻ����Ѵﵽһ�����Ĺ˿ͷ�������Ʒ�Ƶ�ר�õ���ȯ������Щ�˿�����������Ʒ�ƵĻ��������������������������Ʒ��������Ʒ����Ʒ��������������������Ʒ�ƵĻ������ַ�ʽ��ʡǮЧ���ֺá���Ҫע����ǣ�������������ij�̶ֳ��Ͻ�������Ʒ�Ƶĵ�λ����ɹ˿͵Ķ�����Ʒ�Ƶĵ͵�ӡ����˿��Զ��ڸ�һЩ�ض�����Ʒ�Ƶ���ѻ��߾���������������ֵij��ͼ۸����û��
��2����Ʒ�ڷš�ŷ�д��ͳ��е�����Ʒ�ƵİڷŴֲ��ڻƽ����λ�ã��ƽ�λ�ö�Ϊ���Ʒ�Ʋ�Ʒռ�ݣ�����ŷ��Ӧ����ռ����λ�ã��ڴ�Ʒ���̵��Ա߳�ûA��Ʒ�ƣ����ڷź���ǿ������Ʒ�Ƶͼ۵����ʵ��ص㡣��������ȡ���ܶ��Ʒ�ƹ����ߵij嶯����ĸ��ʣ�������ЩƷ�ƹ���������������������Ʒ�����ͻ��ҳ϶ȡ���װ�ȽϺõ���Ʒ����ǿ���ƽ������ֲܷ����������Ʋ�Ʒ����ƽ�зֲ�������ͻ����۸����ơ���Ҫע���һ���ǣ����������ͬ�ܰڷţ������������Ʒ���ڼ۸�Ͱ�װ�ϵĽϴ��࣬�п��ܻ�����˿ͼ��������Ĵ������ˣ����ԶԹ˿������Ƚ�ǿ������Ʒ��û��һ������Ʒ��ר����ר����������˹˿���ı����ԣ��������ڹ˿��ҳ϶ȵ���ߡ�
��3�����ö���������ϵͳ���ڳ���������г���������ͬʱҲ���Ի��������µĺ�������������Ʒ�Ʋ�Ʒ���������Ķ��������ԼӴ����Ʒ�Ƶ�֪���ȣ����������������������һ��ɼ������۲��컯���ƺ˿��ҳ϶ȵ��γɡ�����Ӣ����������ɯ�ٻ����������ξ���ͨ�������������ξưɺ�Ӣ����BritishRail�����з����ġ����ŷ�д��ͳ��г��˿������Լ��ij����ڽ������ۣ�������ͨ���Ǿ������е�������ۡ����������Լ���ij������Ʒ�Ʋ�Ʒ�ϵıȽ����ƺ������������̽��к������������Լ���ϵͳ�����۶Է��IJ�Ʒ��ʵ��˫���������������������ǰ���Ʒ�Ʒ�չ�Ĵ����Ե�;����Ҳ��Ϊ����Ʒ��δ����չ�����ƣ�ֵ��ŷ�д��ͳ��е�����Ʒ�ƹ�����ȥ���ԡ�
�ο����ף�
[1] ����ƽ�����������й�����ҵ����ţ���״��չ��[J]���й����ڣ�2006��24����24-25��
[2] ���������ȣ�����Ʒ�ƣ�������ҵ�����Ҿ���֮��[EB��OL] [2005-11-01]��http������porta��lvsharing��com��k��marketing��2005-11��511898��html��
[3] ���㻪���۹˿��ڳ����г��ij嶯������Ϊ[J]��ɽ���ߵ�ѧУ��ʮ���ѧѧ����2005��6����49��
[4] ���㻪����������Ʒ�ƵĹ˿�������Ϊ[J]����������ҵ��ѧѧ��������ѧ�棩��2010��5����34-37��
����飺��ٻ��1988������Ů��ɽ�������ˣ���������ѧԺ�о������о�����Ӧ�������ף�1988�������У�ɽ��̩���ˣ���������ѧԺ�о�ţ���о�����Ӧ����
��Դ��¼�� ���й��г���