�����ڵ�λ�ã� › ���������ȵ�ר������ó���о�����ó����ҵ����
dz����������ҵ���ҹ�������ս��

2013-1-7

 

����ժҪ���й������г��ľ޴�DZ�������Ź������ۼ������й������š�Ϊ����ռ������г��ݶ���ڼ��ҵľ����л�ȡʤ��������������ҵ�ӽ��뷽ʽ��Ӫ��������������Դ���ڶྺ��ս�Է��涼�����˱�����ս�ԡ����Ķ���������ҵ�ı�����ս�Խ����ۺϷ������о������Ҵ����ҵ��ɹ�֮��Ϊ�ҹ�����ҵ�Ĺ��ʻ���չ�ṩ���顣

�����ؼ��ʣ�����ҵ�����ʻ���������ս��

�������ž��ú��г�ȫ�򻯵����뷢չ��Խ��Խ��Ŀ����˾��ʶ����ȫ��һ�µı�׼����Ӫ��ʱ����Ϊ��ҵ�ڶ�������չ���������ϰ���Ҫ���ڶ���������������Լ��ڶ������ľ���������ѷ������ǽ�ĸ���ľ�Ӫ�����רҵ�����뱾����ɫ�ںϣ�ֻ��ʵ���˱����������п���������ʡ���ˣ��о�������ҵ�ڻ��ı�����ս�Զ��ҹ���������ҵ�ķ�չ������Զ�����塣���������о���������ҵ������ս�Եľ��巽ʽ�����Ҷ��ҹ�����ҵ�Ĺ��ʻ���չ�ṩ���顣

����һ���������ҵ�ı�����ս��

������һ�����뷽ʽѡ�������ĺ�������

����Ϊ�˸��õ������й��г����˷��Ļ���ó�ױ��ݣ����������ҵ���ڽ��뷽ʽ��һ����˼���ǡ���TescoΪ��������׼�����й���չȭ�ŵ�ʱ���й�����ҵ�г��ľ����Ѿ��dz����ҡ�Tesco�ĸ��ܲ�Philip Clark��Ϊ�˽����İ�����й������г��ͱ��ع˿ͷdz���Ҫ�ģ���ȻTesco�ڽ����й�֮ǰ�Ѿ������������У�������һ����Ϥ�й��г������ĺ�������DZ���ġ���ˣ�Tesco�����˶��ʣ��Բ�����ʽѡ���˶��й�����ҵ�г���������˽��̨���ֹ�����Ҳ��TescoѸ�����Ϻ�������������������ܱ�ӵ����25�����������ʱ��İѲ�Ʒ�ͷ���������й��г�[1]��

����������ѡ�񲢹�����ս�����ˣ�������Ϥ�����г��ı�����ҵ������������ʵ��˫�����ƻ���������������ҵ��������Ҳ��󽵵�����������������г�ʱ�������ٵķ��գ�Ҳ������ҵ�����뵱�ع�Ӧ�̽�����ϵ����õ���������֧�֣�������·�������˲��ٿ����ͻ��ijɱ���Ѹ�ٻ����������Դ��

������������ƷӪ������������

����1.��ƷӪ��������

����������˲��ǿ����г��Ĺؼ�������Ʒ�ͷ���ı��ػ�ȷ�ǿ���ĸ�������Ʒ��������ֱ����Ե������㹺��������ľ���������߷��񡣲�Ʒ���������ߵĸ����Ƕ෽��ģ���Ϊ����������ҵͨ�������۲�Ʒ�Լ���Ʒ������֧��һ���ṩ�������ߡ��ܵ���ͳ���г���Ӱ�죬�й����ڳ��й�������ʳƷʱϲ���������ǻ��㣬��ȻҲ�������Լ����ȥ�������ϰ�ߺʹ���������װ�ð��Ʒ��ŷ���˲�һ��������Ϊ�������й������ߵ����󣬸�������ҵ������ʳƷ�������иߴ����׺�ר������ķ�����Ա��

����2.����������

�������еĿ������ҵ�ڴ��������ж������ñ����г������IJ��ԣ�����������Ʒ���������Ϊ����������ʹ���й��Ļ�Ԫ�أ����������ܹ����й������߹�ͨ�ʹ�����ÿ�����ڡ�����ڡ�����ڵ��й���ͳ����ʱ���������̱㿪ʼ����������������������ȴ����ѡ��ϲ��ĺ�ɫΪ�ף�ͬʱѡ���й�������������Ϊ�����ˣ���Щ����Ϊ��ӭ���й������ߵ�θ�ڣ��ﵽ��ͨ��Ŀ�ġ�

������������������

����1.������Ӫ����

�����������ijɹ��������Ƕ������۵ı����������ؼ��Ļ��Ǿ�Ӫ����ı�������������ҵ��Ӫ�����У���Ч����Ʒ����ϵͳ�DZ�֤����ҵ�������ĺ��ġ�Ϊ�˸��õļ��й��������ӪЧ�ʺ��Զ�����ȫ��ʵʩ���������ҵ��ĸ��ͨ��ʹ�õ��Ǽ��е��������ġ������й��г���ȴ�����п������ҵ�����Լ����������ģ�����Ŀǰ��ҵ����������ģ���й����صĽ�ͨ�������ƣ���������ҵѡ���˳�����е��ع�Ӧ�̵�����ϵͳ��Ȼ����ȫ���й�Ӧ��Ҳ�����׳��ָ������⡣������ָ��������IJ�Ʒ�ɹ��ij��ţ�����ʳƷ��ȫ���β�����й���������һ���ش����Ҳ�����ָ����й��ķ�չ�����˲�С���ϰ������ָ�Ϊ����ֹ����������ٶȷ��������������뼯�����ͺͷ�ɢ�������ϵķ������ڱ�֤����Ч�ʵ�ͬʱҲ��ֹ��������ij���[2]��

����2.������Դ��������

����������Դ��������Ҳ�ǵ�ǰ�������ҵʮ�ֿ��صı���������֮һ�����ݸ����������̵ľ��飬Ա���������ܸ�����ʹ��˾�ľ�Ӫ�������뵽����ľ�Ӫ��С�Ŀǰ���й��Ŀ�����۹�˾��������ʹ�ñ����˲ţ������˽Ȿ���Ļ��������ߵ����������ϰ�ߣ����԰����������ҵ�˷��Ļ����ݡ������Ŀ��������Դ����������������������������ҵ�Ѿ���ʶ���򵥵�Ա����������Ȼ������ҵ������������������Ϊ�˸��õĽ����һ���⣬�����Ѿ�����ͨ��Ա��������չ���˳����׵׵Ĺ����߱�������ʹ���۵�������Ӧ�����Ļ���������Ϊ���������ҵ���Ӱ������Tesco�������㽨��һ�����׻��ı����Ŷ��������й��г���2006�꣬Tesco�Ƴ����й���ѵ���ƻ���ÿ��ѡȡ10����Ӣ����ҵ���й���ѧ�����빫˾����6-8���µ���ѵ����λ��ѵ���֮�����ǽ���Ϊ�󱸹����߽���Tesco�й�[3]��

�����������ҹ���������ҵ��չ����ʾ

�����������۾�ͷ�����й��г���Ȼ������й���������ҵ�޴��ѹ�������ǶԴٽ��й���ҵ���ϰ����ʱ�׼������չ�кô����й�������ҵ����ѧϰ��������ҵ�Ƚ��Ĺ�������ͼ����������������ľ���������Ա�����ս�ԣ��������ҵ�����ҹ���ҵ��˼�����£�

������һ��һ����������Ϊ����

�����Կ������ҵ��˵��������ս��Ӧ�������㵱�������ߵ�����Ϊ׼������������ҵ��һ����׼���̶Ƚϵ͵���ҵ�����������ҵ��������������Ϊ�����㵱�������ߵ����󣬴Ӷ�ռ�춫�����������г����й�����ҵ���������չʱ��Ӧ�ó����ȡ���飬���ӱ������ƣ�ת�侭Ӫ˼�룬����������������Ϊ���ģ�˳Ӧ�г���������������λ���ƣ���ϱ������ص㣬�������[4]��

�������������������᳹���������ÿ���Ƕ�

�����������ҵ����ǿ����Ƚ��Ĺ���֪ʶ��Ϊ��ܣ������������������ø������ƣ�Χ���г���Ϣ�����ڴ��£����ڷ��֡��ӽ����г��ķ�ʽ��������ϣ��ٵ�������������Դ�����������ҵ��������ս�ԵĹ۵����뵽��������ʩ�С�����й�������ҵ�ڹ��ʻ��Ĺ�����ҲҪ�ǵ�������ҵ�ڲ����ƣ�����᳹������ս�ԣ������µĹ���ʽ����ȫ�������ҵ�ڵ��صľ��������͹���ˮƽ[5]��

������������ȷ�����ȫ�򻯺͵��ػ��Ĺ�ϵ

���������˾ÿ��һ���µĹ��һ������������ѭ��ȫ��һ�廯������ԭ�������չ˵������г��������ԡ�����й�����ҵ��������г�����ʱ��Ӧ��ע����ʱ�����Լ��ı�����ս�ԣ�������ʵʩ���������Ե�ͬʱ�ʵ��ı����Լ����й���ɫ����������������ҵ�����������߽��ܵ�ͬʱ�ֲ��ᱻ�������Լ�����ҵ�Ļ��͸��ԡ�

�����ο����ף�

����[1] Zhan Shenghao��2009��. The Success and Failure of Multinational Retail Cooperations' Localization Strategy����A Comparative Study on Carrefour's and Tesco's Operating in Korean Market. Finance & Economics�� Vol.250 No.1��pp.68-72.

����[2] ֣ϲȨ. dz̸��Ӧ�̹�����ϵ�Ľ��� [J].������ѧԺѧ����2004��1����65-67.

����[3] ���ӿ�. Ӣ�����۾�ͷTESCO�ľ�Ӫ��ɫ [J].��ҵ��أ�2008��5����79-80.

����[4] Jing Sun��2009��. The Study of China Retail Business Development Strategy. International. Journal of Marketing Studies��Vol.1��No.1��pp.19-22.

����[5] ����.�����˾�ı�����Ӫ�����Լ�����й���ҵ����ʾ[EB/OL]. �й��Ƽ���������[2009-11-23]. http��//www.paper edu.cn.

�������߼�飺

���������ϣ�Ů�����ϳ����ˣ����ϵ�һʦ��ѧԺ����ϵ���̣�Ӣ��Ŧ��˹����ѧ˶ʿ���о�����Ϊ�����������

 

��Դ��    ����ѧʱ����