�����ڵ�λ�ã� › ���������ȵ�ר������ó���о�����ó����ҵ����
ֱ��Ӫ�������̷�չ����̽��

2013-5-2

����ժҪ�����������۵�ֱ��Ӫ����������ָ��ֱ��Ӫ���ֶν�����Ʒ�������������ҵ������������ֱ��Ӫ�������̵ķ�չ��״�������䷢չ�����г��ֳ������ص㣬�����䷢չ�д��ڵ�������������ۡ�

�����ؼ��ʣ�ֱ��Ӫ���������̣���չ������

����ֱ��Ӫ������

������������ֱ��Ӫ��Э��(ADMA)�Ķ��壺ֱ��Ӫ����ָһ��Ϊ�����κεط������ɶ����ķ�Ӧ�ͣ��򣩴�ɽ��׶�ʹ��һ�ֻ���ֹ��ý��Ļ������õ��г���ϵ��ֱ��Ӫ������Ҫ��ʽ��Ŀ¼Ӫ�����绰Ӫ��������Ӫ��������Ӫ���ȡ� 

����ֱ��Ӫ����ͬ�ڴ���Ӫ�����������ص�����ڡ�ֱ���롰��������ֱ������Ϊ���㺬�壺һ��ֱ��Ŀ���г�������ֱ��Ӫ����У���ҵ����ֱ��Ӫ�����еĴ���ý����Խ���Ʒ��Ϣֱ�Ӵ��ݸ�Ŀ���г�������ֱ��������ۣ���ͨ��ֱ��Ӫ����������ҵ����Ʋ�������̣�����������ۻ��������Ҳ����Ϊ���㺬�壺һ�Ǽ�ʱ�ظ�����ֱ��Ӫ��ý��Ϊ���ṩ��ݵ���Ϣ�����������Ա��򷽼�ʱ��Ӧ��ҵ�Ƴ��ķ�����Ϣ������˫��ͨ������ҵ���Խ���ֱ��Ӫ������ý�飬��¼�ͷ����˿͵��������󣬲���ֱ��Ӫ����Ч�������ϵ�����Ӫ����Ӷ��ﵽ�Խ���Ϊ�����ѭ�����������Ի����� 

����ֱ��Ӫ���ڶ�ʮ���;�ʮ��������й����Ŀ�(2008)��Ϊ������͹�ֱ��Ӫ��ս�Եĺ���������������Եģ���Ϊý�弼�����г�����������Ϊ���ݱ䶼��ʹӪ��ָ����߲�εĻ����ԡ����Ի��;�׼�ԡ���Ϣ������������Ϣ�������ƶ���ֱ��Ӫ����ս�Ե�λ�����������Ҵ������������Ժ͵ͳɱ�����ý��ķ�չ��ͬʱ�ٳ���ֱ��Ӫ���ļ��������Ժ;��ÿ����ԡ� 

����ֱ��Ӫ�������̷�չ��״

����Ŀǰ���ڹ���ֱ��Ӫ�����о������ڽ�����Ϊһ��Ӫ���ֶΣ�̽��������ҵ�е����á�����ֱ��Ӫ��ʵ����Ҳ������ҵ��һ��ҵ̬������ֱ��Ӫ��������ҵ��ѧ���ǵ��о��൱ȱ����ֱ��Ӫ������Ϊ���޵������۵�һ����ʽ������������Ƕ���R������˹��2011����Ϊ����������ʹ�ò������ڵ��̵�����ս��������ﵽ�Ӵ������ߡ���ɽ��׵�Ŀ��ʱ������˵�������ڴ����޵������ۣ���ֱ��Ӫ����ֱ�����ۼ��Զ��ۻ���������ʽ��ֱ��Ӫ�����ǹ˿�����ͨ������Աý�飨��ֱ���ʵݡ����ӡ��㲥����־����ֽ���������Ӵ�һ����Ʒ�����Ȼ��ͨ���ʼ����绰�������Լ�Ӧ������㷺�ļ��������������������̬�� 

����Ŀǰ���޵�����������Ϊ����ҵ̬�������ҹ�������ҵ̬�����׼�����޵�������ҵ�У����ӹ���ʹ��������̵�͵绰�������ֱ��Ӫ����ʽ�������۵�ҵ̬ռ������Ҫ��λ����Щ����ģʽ��ʱ��Ϳռ��ϵ�������չ�ԣ�Ϊ��������ҵ�����˱���������������ұ�׼������Ϊ����ҵ̬�ĵ�λȷ����Ҳ��һ���ƶ�������ҵ�ı���������ɳ����У��Ժ캢�ӡ����֡����ֹ��������̳�Ϊ�����һ������ֱ��Ӫ�����۷�ʽ�������������ҹ���Ȼ���𣬲������Ӱ���źͳ���Ŵ�ͳ����ҵ��������������������������ͨ��Ŀ¼�ᡢ�绰�����ӡ������ֱ��Ӫ��ý�������Ʒ������������Ľ������������̳�֮Ϊֱ��Ӫ�������̣�����ֱ��Ӫ���ֶν�����Ʒ�������������ҵ����ˣ����������۵�ֱ��Ӫ�������̲������Ա������������������н�ƽ̨����1������Ŀǰ���ڽ��д����Ե�ֱ��Ӫ�������̵Ļ�����Ϣ�� 

����ֱ��Ӫ�������̵ķ�չ�ص�

������һ���γ�������Ϊ����ý��Ķ���������ģʽ 

��������ֱ��Ӫ����ý���ڶ࣬���ǴӸ���������ҵ�ķ�չ������������������ѳ�Ϊֱ��Ӫ���ĺ���ý�顣���磬��Ϊȫ�����ȵ�Ŀ¼������ҵ���캢���Ѵӡ�Ŀ¼Ӫ����Ϊ����ת��Ŀ¼�����硱˫�������ľ�Ӫģʽ������ת�ͳ�Ϊһ�������ĵ�������˾�����⣬ͬ����ΪĿ¼ֱ����ҵ�����Ҳ������ɴӴ�ͳ��Ŀ¼��������������ת�䡣������ʡ����ӹ�����ֹ��ȵ��ӹ��������̵ķ�չ������ֱ��Ӫ�����������в�ͬ������ӹ���Ƶ����Ȼ���˺���ý������ã�������Ϊ����Ƶ����Ϊһ�����е�Ӫ��ƽ̨����������㣬���������ý����ٴ�������Ⱥ�������������Ⱥ��������Ⱥ�塣���ǣ����Է��ּ������еĵ��ӹ��������̶�������չ����ƽ̨����������Ϊ�����ͬ����Ҫ�Ĵ���ý�顣 

���������Ͽ����ҹ���ֱ��Ӫ���������ѻ����Ϲ�����������Ϊ����ý�顢����ֱ��Ӫ���ֶ���ϵĶ���������ģʽ��Ŀ¼�͵绰�ȴ�ͳֱ��Ӫ��ý����Ȼ�㷺ʹ�ã����𽥵��������۹��ܣ�����Ϊ��Ʒ�ص��ƹ��ƽ̨�Ϳͻ���ͨ�����������⣬ֵ��ע����ǣ�һЩֱ��Ӫ��������ͻ��ԭ�е�ֱ��Ӫ��ý�飬������ʵ������������������ֺ�������ʡ����ǣ�ͬ��Ҳ���Կ�������ͳ����������Ҳ��������չֱ��Ӫ��ý�飬����Ŀ¼�����硢�绰����ɸ��������������������С��������ϡ�������ϵ����۷�ʽ�ķ�չ���������ֳ�����������ʱ���ĵ����� 

������������ģ����չ���ƿ������� 

����ֱ��Ӫ���������Ƿ�չ֮������������ijһרҵ����IJ�Ʒ��רҵ��ս�����䴴ҵ�׶���Ҫ���ǵ����ݣ��������������ҵ��IJ��Ϸ�չ���г��ݶ�IJ��Ϲ����Լ��ͻ���Դ�Ļ��ۣ��̶̼����У��ڶ�ֱ��Ӫ�������̿�ʼת�ͣ��侭Ӫ����ƷƷ�಻����չ����Ʒ�ṹ�������ƣ������˶�Ԫ����չ̬�ơ����磬��������չ֮����λΪ������ǣ����ǽ������������������ɱ�Ϊȫ�������ۺ����������Ϲ����̳ǣ������̳Ǵ�3C����רҵƽ̨�𲽿�ʼ��չ��ƷƷ�࣬Ŀǰ��������11���������Ʒ�ư�������Ʒ���캢������ԭ����ĸӤ�̳���չΪ��ʱ������Ů��Ϊ�����ۺ��̳ǣ������ӹ����������ǵĶ�λ��ӵ���ֱ������Ӱٻ���˾ת�䡣������ֱ��Ӫ�������̴�רҵ�����Ԫ����ת�ͣ�ֱ��Ӫ�������̵����۶�������磬��2011�꣬���ͳ�Ʒ���۶�ԼΪ35��Ԫ����ң����ֹ����۶��40��Ԫ����ң������̳ǵ����۶�Ϊ210��Ԫ����ҡ���Ԫ���ķ�չ̬��������ֱ��Ӫ���������ǶԹ�ģ���;��ͻ���չ֮·��׷��Ҳ���ֳ�ֱ��Ӫ��������������������ϵ�в��ݺ��ӵ�ǿ�������������� 

��������������ʱ��һ����Ϊ����ҪĿ��Ⱥ�� 

����������������ֱ��Ӫ�������̵�Ŀ��Ⱥ���԰��滥����һ��ɳ�����������һ��Ϊ�������磬�����̳ǵ���Ҫ�˿�Ϊ20-35��֮�����Ⱥ�����ֵĿͻ�Ⱥ����20-30����������ײ�Ϊ�����캢�ӵ�Ŀ��Ⱥ������и�������������չ��ʱ��Ů�ԣ����ֹ����Լ�ͥ������������ʿ��ʱ������ΪĿ����Ⱥ������ʱ��һ���ܹ���Ϊֱ��Ӫ�������̵�����Ŀ��Ⱥ�壬һ����������һȺ�����ӱ����ģʽ�нϸߵĽ��ܶȣ���һ�����������ǶԽ���ʱ��ͽ��׳ɱ���Ϊ�ں���ֱ��Ӫ������ģʽӭ�������ֵ�������ʵ��Ҫ�����ǣ�ȷ��������ʱ��һ��Ϊ��ҪĿ���ͬʱ������Ŀ��Ⱥ�����������������Ⱥ�������ֱ��Ӫ��������Ҳ������ע������Ⱥ����Ӫ�����ǿ�ʼ����ͷ�������͸�� 

�������ģ��Ż���Ӧ���ƶ��������� 

��������������ֱ��Ӫ�����������������ӶԼ�ֵ������������ϣ���ʹ�˹�Ӧ���Ľ�һ���Ż���Ҳ���ϵ�����������ķ���ˮƽ�� 

�����ӹ�Ӧ����ǰ��������ֱ��Ӫ���������DZȽ�ע����Ʒ�ƹ�Ӧ�̵ĺ�����������Ӧ�̵�׼����ƣ�ͬʱͨ�������ִ����ۼ���ʵ���빩Ӧ�̵��޷�Խӡ��ر�ֵ�ù�ע���ǣ�����Ʒ����ֱ��Ӫ����������Ҳ���˽�һ���ķ�չ����ֱ��Ӫ���������У����ݳ�Ʒ���ΰ�ɯ�Ӵ�ҵ֮���Ͳ���������Ʒ���������۵���ҵģʽ���캢�ӡ����֡�������ʡ�������ȳ��˴���Ӧ�̵�Ʒ��֮�⣬Ҳ������������֪������Ʒ�ơ�2012��4�£�������ս���Ե��Ƴ������мҾ�Ʒ�ơ�������Ʒ�����������̳�Ҳ������󲼾�������Ʒ�Ŀ���������Ʒ�Ƶķ�չ����ʾ��ֱ��Ӫ���������Ƕ����ι�Ӧ������������ǿ��ҲԤʾ����һȺ���ڹ�Ӧ�����쵼��λ����ȷ���� 

�����ӹ�Ӧ���ĺ���������캢�ӡ��������������̳ǡ����ͳ�Ʒ�����ֹ���һ����ģѸ����չ��ֱ��Ӫ���������ǽ���Ӫ������Ϊս���ص㣬�����Ʒ�����һ������������⣬һ����ȷ���ﵽ������ҵҪ�������������������һ����������˵��������������Ļؿ����ڳ������⡣����������ϵ�IJ��ϸĸ�֮�⣬ֱ��Ӫ����������֧���ֶ���Ҳ����������������ԡ���ȫ�Եķ��򲻶�Ŭ�������Ƴ�������֧����ʽ���绰֧����ʽ���������ʽ������һ������������ߵĹ�����Ϊ�����⣬��Ӧ�������еĻ������������ͻ����ݿ�ϵͳ�������ƣ��˻������������ۺͷ������ۺ������ϵҲ���������� 

�������壩���������ƶ���ҵ��չ 

����ֱ��Ӫ����������Ȼû�е��̣�������Ӯ���г�����Ҫ������Ͷ�룬�ʽ��Ϊһ����Ҫ�Ľ�����ݡ�Ŀǰ���ھ��д����Ե�ֱ��Ӫ�������̴��õ����ʱ��г������������ǻ������Ƶķ���Ͷ�ʣ������ں������У�ƾ���ʱ����������ٷ�չ����2Ϊ���ڴ�����ֱ��Ӫ�������̵��ʱ����������� 

����ֱ��Ӫ�������̷�չ�д��ڵ�����

�����ӽ�����ֱ��Ӫ�������̵ķ�չ�ص��������ҹ���ֱ��Ӫ�����������ѴӶԹ����Ƚ�����ģʽ�ļ�ģ��ת�����ҵ�·�ļ��̽��������ҵģʽ�ھ����в��ϴ��£���ͻ����ɳ��Ĺ������Դ���һЩ���⡣ 

������һ������ֱ�Ḵ��������������������߸��Ի������� 

��������ֱ�Ḵ���ĺ�����ֱָ��Ӫ��������������ͨ�������ֶο˷��ռ��ʱ���ϰ�ֱ���������߽Ӵ��������Ʒ������������ǣ�����������˫��ͨ�����ж��������߸��Ի��������Ӧ���������ӡ����ڹ���ֱ��Ӫ�����о��У�ѧ������Ϊ����ֱ�Ḵ���ǹ��ڴ�����ҵ���ڵ���Ҫ���⣨���˻���2006�������ƣ�2008����Ŀǰ������ֱ��Ӫ����Ȼ�ڹ���������ʮ�����ʵ����������������������IJ�������������ֱ�Ḵ��������Ȼ�Ǵ����������ǵ����ߡ� 

������ֱ��Ӫ�������̵ķ�չ������ǰ�ڴ��ڵ������������������𲽸��ƣ����������ڵ��ӹ�������繺���д��ڵIJ��������⣬���˽�һ���ĸĽ���Ȼ�������������󲻻��ͣ���ڿ˷�ʱ��Ϳռ��������ϵ������֤�ij���ˮƽ������ֱ��Ӫ��������ģʽ�������߸���Ҫ�õ���ͳ�������޷��ṩ�ĸ��Ի����������ʵ�֡��������������ܲ�������Ϊ������ѹ���ǿͻ���չ����˾�ܲ��ܸ������������������������֮�����Ҳ�����˱仯����ʼ�������������棬�����Ѿ����µ�һ���ˣ���������Ҫʲô����ֵ���������۵����飬��ôΪ��Щ���ṩ���õķ��񣬲���������ѹ��������ֱ��Ӫ����������˵��δ��˭ӵ���������߾͵���˭ӵ�����г�����ˣ�������ͳ�����̲��߱���Ӫ�����ƣ����������ߵĸ����������ϸ����������������߸��Ի�������Ѱ���µ�ҵ�������㣬���ڸ��Ի��������ģ��������Ѱ��ƽ��㣬��ؽ���Ϊֱ��Ӫ�������̷�չ����Ҫ��·�� 

��������������ֱ��Ӫ��ý�鹲�ñ�����������ϴ������� 

����ֱ��Ӫ��ý�����������ֵ���д�����ֵ��ֱ��Ӫ����������Ȼ�𲽷�չΪ������Ϊ���ĵĶ����������̣�����Ŀ¼����������Ŀ¼�������ӡ��绰�������ƶ�ͨѶ���ߣ���ֱ��Ӫ��ý����Ȼ����Ҫ�Ĵ���ý�顣����֮�⣬������Ƶý���ƽ��ý���Լ�����������ƽ̨����Ϊֱ��Ӫ��������չ��Ӫ�����ս��������ֱ��Ӫ��ý���Լ���������ý�鹲�õ�����£���������Э��������ϵ������ý��Ч����һ�ֿ��顣���磬�������ڲ���������Ŀ¼�ʹ������۷ֳɲ�ͬ����ҵ�������Զ������㣬������˸�������֮����ܻ���������ϵij�ͻ�����⣬�������ս��ԭ����ϣ�������������γɻ�������Ҳ�п����ݱ�Ϊ���������ֵĻ����� 

����ֱ��Ӫ�����������Ķ�����һ����ʹ��ý�鴫����ø��ӣ���һ����Ҳʹ��������ͻ��Ϊͻ�ԡ��ڶ���ý���ۺ������Ϸ��ͳ�Ʒ������ֵ�ý�������Լ�����վ��Ŀ¼֮�⣬����ͨ���������Ͷ�š����������Ż������������桢�����ʼ�Ӫ��������ý���ƹ㣬���������˵ȷ�ʽ����ȫ��λ����վ�ƹ㣬��ȡ������Ч��ʩ��÷��2011������������ͻ�������ϵ����������ഴ�·����������Ϲ�Ӧ�̿���ijЩֻ���������۵Ŀ��ͣ�����ж���������۵ȡ�ϵͳ�ԵĹ������ý�鲢����ý��������ֱ��Ӫ�������̶����Եø�����Ҫ�� 

����������ͬ�ʻ���չ��������λ�ȡ�������� 

����Ʒ���Ԫ�������ۺϹ����̳�ת���Ѿ���Ϊ����ֱ��Ӫ�������̵ķ�չ�������ϼ򵥵ķ�ʽ�������ӹ���Ƶ�����Ӷ��γ�ͬ�ʻ��ķ�չ̬�ƣ��⽫�����˴�֮��ļ��Ҿ�����Ʃ�磬���������������뾩���̳ǡ�׿Խ����ѷ���м۸��ս����ֱ�ӽ�����Ǿ�Ӫ����2011������ȫ�꾻���������2.285��Ԫ����ң������̳�������12��Ԫ����ҡ����������۸�ս���������۶�͹˿�������Ȼ���ӳ��ڿ����۸�ս�ƻ�����������ҵ���й�Ͳ�ҵ�ļ�ֵ��������ͬ�ʻ���չ��ֱ��Ӫ�������̶��ԣ����ֹ���ս��ת����һ���Ľ�����塣2011-2015����ֹ���ʵ������ش��Խ���ӵ��ӹ���ȫ������������񣻴Ӳ�Ʒ����ת��������ѣ���ƽ̨ս��������Ʒ��ս�ԣ���ý����������ʱ�в�ҵ���ӹ����г��������г�����ˣ���������Ʒ�ʡ�ʵʩƷ��ս·����չ�����г�����������ʱ�л�ڦ��ֱ��Ӫ����������Ҫ��Ϥ����ҵ���� 

������ֱ��Ӫ���������У�Ҳ��һЩ��������רҵ������չ������Ӫ�˶�Ь����Ь������Ӫ3C��Ʒ���µ����ȣ�ƾ����컯ս��Ѹ�ٴ��г���ϸ���г������ò��컯��ʹ����С��ֱ��Ӫ����������Ѱ�ҵ���һ��������¢�Ϲ�ͷ�࿹��ķ�չ·���� 

�������ģ��ʱ�������������۳�Զ��չ 

����ֱ��Ӫ�������̵ķ�չ�벻��ǿ����ʱ���ܣ�����B2C����������վ��������ƷĿ¼������������ġ�����������ϵ�Ⱦ���Ҫ�����ʽ���ˣ������ֱ��Ӫ���������ڷ�չ�����ж����������Ͷ�ʣ������������ʡ����ǣ��ʱ������µ�ֱ��Ӫ��������ҵ���Ÿ���ļ���������̬����Ϊ�봫ͳ��ҵ��Ƚϣ�������ҵ��������ӱ����ҵģʽ�Ϳ��ٷ�չ��̬�ƣ����ܹ������ʱ��ҵ�������Ȼ�����ʱ���������ʹ��ֱ��Ӫ�������̿��ܻ������ڶ��ھ�Ӫ��Ч�����磬�������2007����ŦԼ֤ȯ���������У�һ���ɼ۾ʹ��60%��������2010������˹�������ʱ���м�11��Ԫ�����ɼ��ǻ���1��Ԫ���£����ٱ������еķ��ա��������ʹ�Ȼ����������˵�Ƿ�չ��һ����̱������ǣ����б�Ȼ��Ҫ�����̶��ʱ��г����г�ŵ������ŵδ��������������ˣ�Ѱ����ڸ���ҵ���IJ��Ծͱ����ã�����Ȼ�Dz����ǵġ� 

�������⣬̫�����Ǯӿ����һ��ҵ�����ر���һЩ����Ͷ�ʻ���Ͷ��ҵ�ڱ˴˾�����ֱ��Ӫ�������̣�����ӵ��һ���ݶ�ɷ�ʱ��ӵ�й�˾��Ϣ֪��Ȩ�����ҹ�˾������ҵ���ܾ�֪�������еĵ��µ��߽��Ѱ��ա������ϻ��������ҹ�B2C��ҵȫ��������Ͷ�ʵĵ��������������ͺ����Եȶ������������ҵ��������ֱ�ӵ�����ͬ��������֮��ľ��Ҿ�������ˣ����ڷ���Ͷ�ʺ��������ʣ�ֱ��Ӫ��������Ӧ���н�����̬�ȣ������dzɳ����裬�ֲ��ܱ��ʱ���ܣ����ƾ���ʱ�֮���ɳ����Ľ�����չԭ�� 

��������Ϣ������ý�弼�����ƶ��£�ֱ��Ӫ�������̵ķ�չ��־���ҹ�����ҵ�Ľ�һ����������������˹��K�������(1999)���ԣ�������ҵҵ̬�����ѿռ��������Ϊ�����з���������Ļ����壬��ÿһ����ҵҵ̬���������Ķ�������ģʽ�Ĵ��º������Ļ��Ľ�һ����� 

����������Ŀ�� ����Ϊ�㽭�㲥���Ӵ�ѧ2009��ȿ�ѧ�о����⡰ֱ��Ӫ���о��������������ӽǡ����о��ɹ�����Ŀ��ţ�XKT-09G03��

�����ο����ף� 

����1.����������Ƕ���R������˹�����۹�����11�棩[M].�й������ѧ�����磬2011 

����2.���˻����й�ֱ��Ӫ��ؽ���������������[J].�������ã��°��£���2006(12) 

����3.������.�ҹ�ֱ��Ӫ������״���䷢չ�ϰ�[J].�й��г���2008(2) 

����4.ʩ��÷.�Դ�������������ҵ�ľ��ѷ����ͷ�չս���о�[J].�������ۣ�2011(6) 

����5.����˹��K�������.�ִ��ʱ����塪�����ι�ҵ�����еijɹ���[M].������������磬1999

��Դ��¼��    ����ҵʱ����