2011-8-30
ժҪ�����ķ�����ȫ��һ����������Ʒ����Ů��������Ʒ��ֽ��㡢����ʧ����Ʒ�Ͳ�����г���״��ָ������һ����������Ʒ������г�ռ���ʷ���ӦŬ���ķ�����г���������Ʒ��δ�������Լ����ܽ��ĵ�ȫ����������ʵ�ַ�֯��������Ʒ��ҵ�ɳ�����չ��һЩ�Բߺͽ��顣
�����˿ڽṹ�ı仯����֯��������Ʒ�ķ�չģʽҲ�����˱仯���г�DZ�����վ������ر���2009���°��꣬���������г����й���ӡ��ͨ����һϵ�о��ô̼����߲�����ʹ�������ø��գ�ͬʱҲʹ���Եķ�֯�첼������Ʒ�г�����˿���������
ȫ���֯�첼������Ʒ�г����߳�������������Ӱ��2009��ȫ���֯�첼������Ʒ�г����۶��680����Ԫ��2010�����ͻ��700����Ԫ������Ӥ��ֽ���λ�ӵ�һ��ȫ��ռ�ȳ���45%Ů��������Ʒ��֮��ռ�Ƚӽ�25%�����������dz���ʧ����Ʒ�����ò����������������㡣���յ��֣���̫����ŷ�ͱ�����������ķ�֯�첼������Ʒȫ��ռ�Ƚӽ�75%��������̫����ռ�Ƚӽ�30%�������ٶ�Ҳ��죬ԼΪ7%�������ص�����Ͳ���Ů��������Ʒ��ֽ��㡢����ʧ����Ʒ��������г���չ��״��
1 ��Ҫ��֯��������Ʒ���г���չ��״
1.1 Ů��������Ʒ
Ů��������Ʒ��Ҫ������Ů�������������������������2009�긾Ů�������г����۶��160�ڣ�Լռ����Ů��������Ʒ�г���70%����Ϊ���������г���չ����Ҫ������Ŀǰ�������˾��ȫ��Ů��������Ʒ�г���ռ���ʳ���25%����ҪƷ��Ϊ���汦(Always/Whisper)�͵���˿(Tampax)��ǿ���ͽ����λ��2��3λ���г�ռ���ʾ���10%���ҡ�������������Ů��������Ʒ�г���չѸ�٣�ȫ��ʮ��Ů�������������������������̵Ļ��ؾ������ޣ����Ƿֱ��ǣ��ձ������ݼ�(Unicharm)���й��ĺ㰲(Hengan)���ձ��Ļ�����ʽ����(Kao Corp)��ŷ��Ů��������Ʒ�����̳�ǿ����2009��ƾ��������������Sempre LivreƷ���Լ���ŷ��VaniaƷ�ư�����ȫ���г��ݶ������⣬���������̵��г��ݶ�����½���
����������2009�������Ͽ죬�г����۶�Լ��30����Ԫ�����������г����۶�ԼΪ30����Ԫ��2009�������ʽ�Ϊ1%��Ԥ��δ�����彫���ָ����������ڷ�չ�й���������ʹ��������������ʶ���㣬��������������г���Ҫ������ŷ�����ҡ�Ŀǰ����������Ʒ�����Ƚϵ�һ���������װ��ƻ����ʹ�÷��������Ľ����г����ʽϵ͡�
��������������Ů��������Ʒδ����չ�ķ���������pHֵ�������Լ�����������ȡ��ڹ��ƹؼ������Ļ����Ϲ����Բ�ƷӦ����Ϊ�����̴�����������ռ䣬����δ�����г�������ռ��һϯ֮�ء�
1.2 ֽ���
�����ڽ���Σ���£�2008��ȫ��ֽ����г������۶����Գ���7%���ٶ���������2009���310����Ԫ����̫������Ӥ�����Լ��е�����Ⱥ������ˮƽ����ߴ�����ֽ����г���������ֽ�����������Ƴ��ֵ���IJ��죬����ŷ���������Ĵ����ǡ����ǵȵ������г����۶��Խϵ͵ĸ�λ��������������̫���������ޡ��ж��ȵ���������λ���������ر����������ޣ�2009��ͬ������16%���ϡ���̫���������ޡ�����������ֽ����г����۶�λ��ȫ��ǰ3λ������ȫ���г���ռ���ʾ���20%���ҡ�
ȫ��ֽ����г��ľ�����Ҫ�����ڱ���ͽ����������˾֮�䡣ֽ������Ÿ���ˬ�������������ʵķ���չ��Ϊ��ӵ��ǿ���ʽ���з�ʵ���ı���ﱦ��(Pampers)�ͽ��������(Huggies)Ʒ�Ʋ��Ͻ��в�Ʒ�IJ��컯�����ʹ��£���������ȫ��ֽ����г��ķ�չ����ʹ�ھ��������������ڼ䣬���Ƕ����ô����IJ�Ʒ���¼��г��ƹ�������������г���λ��2009�걦�˾Լռ����ȫ��ֽ����г������ܶ��1/3�����������˾ԼΪ1/4��Ŀǰ�Ա���ͽ����Ϊ�����ȫ����Ʒ��(global brand)�ľ���������Ҫ�����ڸ�������˽��Ʒ��(private label)����Щ˽��Ʒ�Ʋ��ٸ��ڳ�Ϊ���ʾ�ͷ�ĸ����ߣ�������־��Ϊ�����г��������ߣ��ر������г���Գ���ĵ��������������㹻��ʱ��;���ȥѰ����������IJ�Ʒ����Ϊ˽��Ʒ�Ƶķ�չ��������������2008��2009��ľ�������ʱ�ڣ�˽��Ʒ����Ȼ�кܴ����������2010��Լռ��ȫ���г��ݶ��8%��
Ŀǰ���͵�ֽ��������̻�����ȡ���ֲ��Խ�פ�������г������ڳ�����г���һ��ͨ�����Ӳ�Ʒ�ĸ���ֵ�����������ˮƽ�������������г�һ���ȡ�ͽ��賧�ķ�ʽ���ӽ�����Ⱥ�壬��2010�걦��Ͷ���ϰ�����Ԫ���ϷǺͰ���������2010��6�½�����ڶ���˹Ͷ���齨�����ߣ�2010��8��Daioֽҵ������̩��Ͷ��3 600��������Ӥ��ֽ��㹤���ȡ���ˣ�ͨ����һ�����������ɱ�����߲�Ʒ����ֵ��������ռ����г���Ŭ�����������г���ֽ�����ҵά�ֳ��÷�չ����Ҫ;��֮һ��
1.3 ����ʧ����Ʒ
2010�����ʧ����Ʒ�����۶��״�ͻ��50����Ԫ�������ٶ�ͬ������Լ8%��������̫����ȫ�����ʧ���г�ռ�ȳ���30%��ȫ���˿����仯�ļӾ����ƶ�����ҵ���ٷ�չ����ֱ��ԭ�����ڶԳ���ʧ����Ʒ�Ľ��̶ܳȶ��ԣ��й����ձ��кܴ��ࡣ2010��ף��й�65�꼰���ϵ��˿�Լ1.2�ڣ�Լռȫ��ͬ���˿ڵ�23%��������ʧ����Ʒ���г�ռ���ʽ���1%���ձ���ͬ����65�꼰�����˿���ȫ���ռ��ԼΪ5%������ʧ����Ʒ���г�ռ����ȴ��25%��ȫ���Գ���ʧ����Ʒ�Ľ��̶ܳȽϸߡ�
Ŀǰ�������źͽ������ȫ�����ʧ����Ʒ����������̣������ҹ�˾�ֱ��������е�����(TENA)�͵ð�(DEPEND)Ʒ�����ձ��������г�ռ�о��Ե����ơ�2009�꣬�����źͽ���������۶��Լռȫ�����ʧ����Ʒ�г���1/4�����ձ������ݼ�Լռ1/8���������Ʒ�г��ļ��к�¢��ʹ������ҵ�������ڼ������¡�ϸ���г����г�Ӫ���ϵ�Ͷ�롣���ڳ���ʧ������ϸ���г��Ƿdz���Ҫ�ģ���Ϊʧ�����������˵�ר�������緶Χ�����ϰ����������ܵ�ʧ����Ӱ�죬���������ἰ�����������ԡ����������Ӧ����ʹ���ߵ��Ա������Լ��˶�ǿ�ȵȲ��죬��Ʋ�ͬ���IJ�Ʒ��Ŀǰ����ʧ����Ʒ���Ÿ���ˬ�������ʡ�������������ķ���չ�����������в�ƷƷ���٣�ѡ�࣬�����ʶȡ���Ʒ�ṹ����Ƶȶ�����һ�������⣬�����ϸ���г���ͬʱ��Ҫ���м������£���߲�Ʒ��������
Ŀǰ����ֵ����ij���ʧ����Ʒ�г����ʽϵͣ������������ձ����г����۶��10����Ԫ������λ�е������г����۶��2����Ԫ�����DZ���г����Ի�û�н�פ����ʧ����Ʒ�г��������÷�֯Ʒ��������˵��Ȼ��һ�λ��ᡣ
1.4 ����
2009��ȫ���֯�첼�����г������ϻ���ȫ������������70��t���г����۶��100����Ԫ������;��˵�������Ϊ���˻����á����ü���ҵ�ã����˻����ò����ַ�ΪӤ�������ò���ͳ��˻����ò���2009����˻����ò�����г����۶��80����Ԫ�������������ޡ���ŷ���ж������ĸ��˻�������ڸõ������������г��е�ռ�Ⱦ�����90%��Ӥ�������ò����ڸ��˻�������еı��ؽϴ������������ޡ��ж�����ŷ��Ӥ�������ò����ڸõ����������˻�������е�ռ�Ⱦ�����60%��
�����������ʪ����г����۶��70����Ԫ���Ӳ��ϵļӹ�������˵��ˮ�̷�֯�첼ʪ����г����۶��50����Ԫ�������Ϸ�֯�첼����Ŀǰռ��С������չ�ռ�ϴ�������˵����������ŷ������3��������ȫ������г�����ռ�ȳ���90%�����б����г����۶�ԼΪ45����Ԫ����ŷԼΪ35����Ԫ��
2 ȫ���֯�첼������Ʒ�ķ�չ����
����ȫ�õĸ��գ��˿ڽṹ�ı仯�Լ�һ����������Ʒ���ռ���ȫ���֯�첼������Ʒ���г����кܴ�ķ�չ�ռ䡣����Euromonitor International��ͳ�����ݣ�2014��ȫ���֯�첼������Ʒ���г�����Ԥ�ƽ��ﵽ820����Ԫ������Ů��������Ʒ���г�������Ԥ�ƴﵽ2 580��Ƭ��ֽ���ԼΪ1 460��Ƭ������г��ռ��ʹȫ����Ʒ�ƺ�˽��Ʒ�Ʒ������������߶��г���ռ���ʣ����������й��������г����µ�������ƷƷ�Ʋ���������Ʒ�Ƶ��г����ʽ�һ����ߣ��г����������Ӿ硣����������£���Ʒ���¡��Խ����Ĺ�ע�ͻ��������ͳ�ΪӰ������������Ʒ��ҵ�ɳ����Է�չ�Ĺؼ����ء�
����������˵��������Ʒ�Ĵ��±������ͻ���ԣ�ͬʱ�ܹ�����������Ͽɡ���Ʒ�IJ��컯�ʹ�����Ҫ�����ڲ�Ʒ�ṹ����ƺ��ơ��²��ϵ�Ӧ�á���Ʒ���ܵĴ��¡���װ��ƵĴ��µȷ��档�磺����ȫ�����ʧ����Ʒ�г��캽��SCA��BioGariaʵ���ҹ�ͬ�о���ʹ����������ֹ�������Ⱦ����Ŀ����������Ӧ���ڳ���ʧ����Ʒ�ϣ�����������Ԥ���������Ⱦ��Ϊ�˸�����Ʋ���Լ�ɱ���ֽ�����������Dz��õͿ��صķ�֯�첼��PEĤ��ͬʱ�������オ��IJ�����PLA��PHA���ϵ����뵽��Ʒ����У������HuggiesƷ�Ƶ�ţ�п�ϵ��ֽ��㣬���Ĥ�ĸ��Ի������Ϊ�����������г��ݶ�ݡ���ɼ�ʱ����������ʾ��2010�������ֶ��ꡢTarget����Ҫ�������۵ĵ�Ĥ���Ի���Ƶ�Ӥ��ֽ�����������ֽͨ���߳�40%��
�ڵ�̼�Ϳɳ�����չ��Ϊ�����ע����ı����£�������ʹ�ù��̵Ļ����Ѻ���Ҳ��Ϊ��֯�첼������Ʒ��չ����Ҫ���ơ���ȥ10����������������Liberoֽ��㽫������������������̼�ŷż�����25%��ĿǰLibero�Ѿ���4����С�ŵ�ֽ����������ġ�WHITE SWAN����̬������־������ֽ���Ҳ���������̬������־��2010��5�±��˾��Ӧ���Ƴ��ɳ����ԼǷֿ���������һ�ֲ����������۹�Ӧ��ԭ���������Ŀɳ�����Ŀ�����ɣ�����ϵ���ڽ����С�ͬʱ��������ˡ�2020��ɳ����Է�չĿ�ꡱ�����ݰ�������������Ʒ��25%��Դ��ʯ�͵IJ���תΪ�ɳ�����չ�Ŀ��������ϡ���������0.5%�������˷ѡ�������װ�ɱ�����20%���ȡ����������뱦���⣬����ȫ����Ʒ���̼�ԭ���Ϲ�Ӧ�̾��ڽ����Լ��Ŀɳ�����չĿ�ꡣ
��֮������ȫ�������÷�֯Ʒ�г�DZ���Ľ�һ���ͷţ�������Ʒ������ҵӦ�ر��ע���¼����������������ȣ���ҵӦ�ڿ������Լ۱Ȳ�Ʒ��ͬʱ��Ŭ����������Ʒ�ƣ���Σ������ò�Ʒ������ҵӦ�ӿ��������£�ͨ������������������Ʒ�ĿƼ��������߲��컯���߶˻���չ֮·�����⣬������Ʒ������ҵӦ�ر��ע��Ʒ����ͻ��մ������⣬ͨ����������Ⱦ���ɻ��յIJ�Ʒ�������ܺļ��Ի���������ѹ�����߲�ҵ�ɳ�����չ֮·��
��Դ��¼�� ����֯������