2012-9-25
����ժҪ�������������װҵ�������� �Ŀռ�ͷ�չDZ������θ��õ�Ӧ�õ����������г������й����������ƣ������ڷ�װҵ���ٵ���ս��������Ե��������ڷ�װҵ��Ӧ��ģʽ���з��������Է�װҵӦ�õ�������������ɽ��顣
�����ؼ��ʣ��������� ��װ ����
�����ݰ�����ѯ�ĵ��鱨�棬�����꣬�й���װ���繺���г���ģ�Խ����ֳ���25%�ķ�չ�ٶȣ�2011���װ�����г���ģԤ��Ϊ2049��Ԫ������2014�꣬Ԥ�ƽ��ﵽ5195��Ԫ��ռ�������繺���г����ص�27%��
����һ�����������ڷ�װҵ��Ӧ��ģʽ
�����������Ƕ����з�װҵ����������վ�ĵ��飬���Ĵ���վ����������Ƕȶ����ڵķ�װҵ����������վ���з��࣬�������1������
��������Ӧ��ģʽ����
����1��������ƽ̨�����
��������������ҵ�Ĵ�ͳ��ҵ����װҵ������ҵҲʮ�����ӵ�����������ʹ�á����ڵ�����������Ӧ����Ҫ������ҵ��վ�Ľ��裬ͨ����վ������ҵ�Ͳ�Ʒ�������������ͻ���Ͷ�������ά�ָ��õĿͻ���ϵ�����Ź��ﻷ�������ƣ��������������Ϲ���ϰ�ߣ����з�װ��Ϊ���Ϲ���ĵ�һ�����ࡣ������ѯ���ݣ�2011���й������г�����װ��Ьñ������ࡱռ�����г��ݶ��26.5%��λ�ӵ�һ��������վʵ���������ۣ������µ�ҵ��������Ϊ����װ������ҵ���¹�������ͷ�չDZ����Դ��������ū������˹������Ϊ����Ĵ�ͳƷ�Ʒ�װ��ҵ����������վ��ͨ������Ŀ���������������Խ�����ƽ̨�����У�����������������⣺
������1��������ͻ
�������Ϲ������������ߵ�һ����Ҫ�����ǣ������������Ч�����������������ͳɱ������Ϲ�����Թ��۸�ϵ͵���Ʒ�����Ƕ��ڴ�ͳ��װ������ҵ��˵���������������봫ͳ��������֮��������˴��ڼ۸��ϵij�ͻ������������۵ļ۸�ϴ�ͳ�������������ۼ۸�û�����ƵĻ����������۽����Ӳ������á�������������ۼ۸�ȴ�ͳ�����ļ۸�ͣ��ֽ��Դ�ͳ���������۴�����������һ��˫�н�����Ϊ��ͳ��װ������ҵ�ڿ�ͨ���Ϲ��������ƽ������⡣
������Դ����⣬���д�ͳ��װ������ҵ�������������������ʹ�ͳ��������֮�������������һ�ַ�ʽ���ڻ�����������������أ��������������ṩ��Ϊ�ḻƷ�֣�����һЩ����Ŀ�ʽ������һ�����ۿ������Ͻ������ۣ�����ͳ���������������¿�ʽ��չʾ���ۣ���ȡ���ߵ��������档��һ�ַ�ʽ�Ǵ����µ�Ʒ�������������ۣ��籨ϲ��������µ�Ʒ�ơ�BONO�����ڲ�Ʒ���������ۡ�ͨ��Ʒ�Ƶ�����ʵ���������Ա���������ͻ���⡣
������2��ǰ��Ͷ�����
������ͳ��װ�������ڿ�ͨ������Ŀ��Ϊ����������ķ���������������Ҫ����վ�ƹ㷽���´�Ͷ�������ʽ�����վ��桢��������ȷ��档Ϊ���ṩ�����߸��õĹ������飬Ҳ��Ҫ����վ���衢Ӳ���ȷ���Ͷ������ʽ�
������3����Ʒͬ�ʻ�
��������������������ṩ��Ϊ���Ĺ��ﻷ����������Ŀǰ��װ��Ʒ�������ִ�������ͬ�ʻ�����IJ�Ʒ��˵����һ���Ǹ����á������������繺�ﵱ�У������Բ�ͬ�̼ҡ������ķ�װ���бȽϣ�����ѡ��۸���͵IJ�Ʒ��Ҳ�����ڷ�װ���������۵Ľ�����չ������������ɡ��ӱ��������ҡ������⡣
����ΪŤת�����������ַ�װ������ҵ�����ͨ�������������������߽�����һ��һ���Ĺ�ͨ��ϵ�����ṩ�����ƻ����ȵ���ֵ�����Ծ����������Ƶȹ�˾Ϊ��������վ��Ҫ�ṩ�˷�װ���Ʒ�������һ������������ʵ���봫ͳ��������������������Ҳ���Ի�ø��ߵ����档
����2��������ƽ̨����
��������˵����������ͳ��װ������ҵ��ע�̶�Ͷ������������Ӧ�ã��ܴ�һ���ƶ����ؾ���PPG��˾��PPG��˾����������ģʽ������ҵ̬�����ںϣ�������һ������Ч��ҵģʽ�����ڶ̶������ʱ���ڣ��Դ�ͳ�ij�����������۴����ϴ���������˼��ߵ�Ʒ��֪���Ⱥ����۶�ڶ�������ƽ̨���з��������Ƿ���������ƽ̨�ľ�������Ҫ���������·��棺
������1����Ӧ������Դ����
������PPG��˾Ϊ����PPG��˾������ģʽ��������ͨ�������������г�֮��ľ��룬ͨ���Թ�Ӧ���������̵���Դ���ϣ���ݡ��ͳɱ������������ߵ�����������PPG��ҵ����ģʽ�У���ο��ٻ�ȡ�����ߵ��Ͽɺͽ��ܣ�ͨ�����������ߵ�����ʵ�ֶԹ�Ӧ�̵ĸ�Ч���������Ͽ��Ƴ�Ϊ�ɰܵĹؼ���
������2��ǿ��Ʒ�ƺ������
�����ڿ��ٻ�ȡ�����ߵ��Ͽɺͽ��ܷ�ʽ�ϣ�PPG���������Ʒ�ƺ��������ڶ�ʱ����ͨ����ֽ��DMֱ�ʡ����ӡ���վ��ȫ����Ĺ�����ȫ����ǿ������������Ҳ����������ɱ����ߵ����⡣����һ��ʽ�ϣ����еķ��ͳ�Ʒ�߳���һ����PPG��ͬ��·�������ͳ�Ʒ�Խ�ʱ���뻥��������ΪĿ�꣬�����ˡ������塱��������ʽ���ڹ�������л���˸�Ӱ�������Ͽɶȡ��ڶԷ��ͳ�Ʒ��������ʽ�����У����Ƿ��֣����ͳ�Ʒ�������ڲ��ͻ��⡢����ý������Ե��ƹ㷽ʽ��ʵ���Խϵ͵ijɱ�ȴ�յ��˸��õ�Ч����
������3��ҵ���л�
��������������ƽ̨��óɹ��İ����У����ǻ��������������ͣ�һ������ΨƷ�ᡢ��������Ϊ����ģ������ۿ�ʱ���ݳ�Ʒ����վ������ƽ̨��Ҫ�ṩ�ϴ��ۿ۵���Ʒ��������ʵ�ݵ�ʱ�������ߵķ��ʹ�����һ�����Դ�ͳ�İٻ������̿������Ҫ�������������ߵ�����ƽ̨������ƽ̨����̩����������ٻ���Ϊ�������ǵ��������ڶ��ڱ������ѵ�����ϰ�ߵ���Ϥ���ṩ���������۲�Ʒ���ƶ����ʵ����۲��ԡ����������͵�ƽ̨�����ǽ�ҵ������ijЩ�ض������ߣ���ר�Ż�Ϊ�������ƣ����÷������ø��õط�չ��
����3��������ƽ̨����
��������������ƽ̨���ѳ�Ϊ���з�װ�����������Ҫ��ʽ���ر��Ƕ��ڸ��˺���С����ҵ������ʵ�����е�����Ӧ�ĵ�������ƽ̨������ƹ�ɱ���������ƽ̨�ǿ��ٿ��ص������������Ŀ�ݷ�ʽ����װ���Ʒͨ��������ƽ̨�������ۣ�Ҳ��Ϊ�������۵�����Ҫ�ķ�ʽ�����ݰ�����ѯ���ݣ�ƽ̨ʽ������������ָ�ĵ�����ƽ̨��������ռ��93.8%������֮���Ӧ������ʽ����������������ָ��������ƽ̨��������ƽ̨��ֻռ��6.3%��
�������е���Ҫ������ƽ̨��Ҫ�����Ա��̳ǡ���è����Ȥ�����ĵ�C2Cƽ̨����������������B2Cƽ̨������C2Cƽ̨Լռ��4/5�ı��أ�B2Cֻռ��1/5��
���������ڵ�����ƽ̨�ķ�չ�����У�����Ҳ������һЩ���ƣ�
������1��B2Cƽ̨��C2Cƽ̨���ںϡ��Ա��̳ǵ�ԭC2Cƽ̨��Ҳ��ʼ������ҵ�̼ҵ����룬����B2C��ƽ̨��������C2Cģʽ�и�����������˵��Ϊ��ʵ�ָ��õط�չ��Ҳ������ҵ����������ת�䡣
������2��������ƽ̨��������ƽ̨���ںϡ����ڵķ�װ��������Ӧ���У����ǻ����������̳����Խ���������ƽ̨�⣬Ҳʮ�����ӵ�����ƽ̨�е��콢�꽨�裬��������·���������е�����ƽ̨�ĸ�������������������ʵ��Ī��Ĺ�ϵ��
�����������õ�����ƽ̨�����������۵�һ���Σ���ҵҲ��Ҫ�������µĶ�λ���Ͼ����õ�����ƽ̨���������������ƣ�����ƽ̨���ȶ��Ժͷ�չǰ;��������ҵ�����ս�Զ�λ����չ�Ƿ����Ҳ����Ҫ���ǵġ����Ա��̳��Ϸ��������dz��ߵĺ�������Ϊ����2011���ܵ��Ա��̳�άȨ�¼��IJ�������Ϊ��������������������
����4��������ƽ̨����
�����ڷ�װ����������ٷ�չ��ͬʱ��Ҳ����������̻������з�װ������������ƽ̨Ҳ�׳��֡���װ������������ƽ̨ͨ���ṩ���������������ͷ�����ר�ŵļ�������ԱΪ��װ��ҵ�ṩ�漰ս�ԡ��滮���������������ƽ̨����ά����������ƽ̨�Ľ�פ�йܵ�ȫ��λ����ʹ��װ��ҵ����רע�ں��IJ������������ڵ�������������÷�չ��������װҵӦ�õ�����������ɽ���
���������е�������Ӧ�õĻ�������װ��ҵ��θ��õغ�г���ٷ�չ����Ҫ�����¼����������������
����1���Խ�ƽ̨�������ƽ̨������
������װ��ҵ�Խ���������ƽ̨����ʵ�ָ��õ��ƿ��ԣ�������Ҫ����ļ���Ҫ��������Ͷ�룻������ƽ̨��������װ��ҵ���ٽ�������������������ڷ�չ��һ���Σ��������㲻����ҵ������
������˷�װ��ҵ��Ӧ�õ�������ʱ���ۺ�����ƽ̨���ŵ㣬Ӧ�����ܱ�������ƽ̨��ƽ������ϡ��ڷ�չ���ڣ��Ե�����ƽ̨Ϊ��������������ƽ̨���������ƣ��Խ�ƽ̨���Բ�����Ϊ�������Խ�ƽ̨�е����۵���������������������ƽ̨���ڷ�չ��һ���Σ����������Խ�ƽ̨Ϊ����������ƽ̨Ϊ�������ϳ�һ��������㷺������������ϵ��
����2����������Ϊ�����㣬����Ի������ƻ�ҵ��չ
������������ƽ̨��������Ϊ����������Ҳ�Ƿ�װ��ҵ��������֮��һ�����õ���Ϣ��ͨ��������������ƽ̨��Ҫ�ھ������߸��Ի������ṩ����ϵIJ�Ʒ���ɴ��������������ƽ̨������Ч�ʺ�Ч�档�ڴ˹����У���Ҫ���ӹ�ע���ھ������ߵ������ص㣬�����õ������������������߹�����Ϊ�������ھ������Ի����Ƽ�����[1]��
�������⣬���Ӷ��ƻ�ҵ����ԭ�в�Ʒ�Ļ��������������߽��и��Ի��ĸı䣬Ҳ�������������߷��ʺ����ҿ���������߲�Ʒ�ļ۸�
����3��ע��ҵ��ģʽ������
������װ��Ʒ�ڹ�������У��ͻ�����Ҳ�Ǻ���Ҫ��Ӱ�����ء�����ڵ�������ƽ̨�У�����һЩģ�����鼼�������������и��õĹ�������Ҳ�������ڲ�Ʒ�����ۡ�����Ϊ�ֲ����������ڿͻ����鷽��IJ��㣬���ɳ����������˻��������⣬������ģʽ�ϵĴ���Ҳ�Ǻ���Ҫ������ڴ��۵ȼ۸������ʽ��ͨ����Ա���ֻ������Ź��Żݵȶ������۷�����Ӧ�ã�Ҳ���Ը��õشٽ���������ƽ̨�ϵ����ۡ���Ӫ���ƹ㷽�棬ͬ��Ҳ�ɽ��д��£��������罻�����������еͳɱ���Ч�IJ�����Ӫ�������������õ�Ч����
�����ڵ�������ƽ̨�Ĺ��������У����и���ƽ̨������ҵ������������������������治������ķ��գ�Ҳ���Ը��õؽ��е�������ҵ��Ŀ�չ[2]��
����4�����ӶԹ�Ӧ��������
�����ӳ�Զ�ĽǶȿ�����װ��ҵӦ�õ��������ܷ���չ���ؼ������ܷ�Ϊ�������ṩ��ݡ��ͳɱ������ʵIJ�Ʒ�ͷ�������Ŀ���ʵ�֣���Ӧ����������ʮ����Ҫ�����á���Ӧ�������ϰ����˶�ԭ���Ϲ�Ӧ�̡������̡������̵ȶ�ڵ����ϡ������Ϲ����У���װ��ҵ��ҪЭ�������ڣ�����Ӧ�������ߵ���������ѵ�Ч������ʹ����������С�
���������Ϲ����У���װ��ҵӦרע�ں��ľ������Ĺ��������Ǻ��Ļ����������صĹ�Ӧ��������顣����ͨ����Ϣ������ǿ���Թ�Ӧ���¸���Դ�����ϡ������ú���ҵ��֮�⣬ҲҪ��ǿ�Թ�Ӧ������������������ͼ�Ч���ƣ���ʵ�����������Ŀ�ꡣ
������֮�����������Ӧ�ø���װҵ�������µĿռ�ͷ�չDZ������θ��õ�Ӧ�õ����������г������й����������ƣ������ڷ�װҵ���ٵ���ս����װҵ��Ҫ�ڵ�������Ӧ�õĻ����ϣ����ӹ�ע�����ߡ����ӹ�עҵ��ģʽ�����ӹ�ע��Ӧ����
����������Ŀ��������ѧ����ѧԺ��ѧ��������ʵ��ƻ���Ŀ�����������ڷ�װ��ҵ��Ӧ�õ��м��������о��ɹ���
�����ο����ף�
����[1]�.���������ھ�ĵ���������Ի��Ƽ������о�[D].�������ӿƼ���ѧ��2008
����[2]������.�ҹ������������Ӫ��չ̽��[J].�˴�ѧԺѧ����2012��01��
��������飺Ǯ���գ������ƣ������ڣ����䣬������ѧ����ѧԺ����ϵ���о�����������
��Դ��¼�� ����������